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网络大影片:新入局者机会渺茫 行业寡头格局愈

编辑: 巴黎人的平台网址 发布时间: 2019年09月19日 09:31:04

  传统院线影片与伴随互联网而生的网络大影片(以下简称网大),正在奏响一支冰与火之歌:一方面,院线影片受“隆冬”侵袭,2019年1月1日~2019年8月31日共上映347部影片,但65.13%的影片票房不足千万;而在票房不足千万的影片中,多达156部票房不足百万;另一方面,年满5岁的网大正在茁壮成长,不少影片分账票房完胜院线影片,其单片年度最高票房也从2014年的63.4万元增长至2018年的5078万元,涨了约8000%,同时,票房频频冲破千万大关的网大数量也在快速上升。

  在经历了野蛮生长、大浪淘沙后,去粗取精、提质减量的网大正在迎来一场前所未有的华丽转身:工业化进程加快,越来越多的传统影片人参与到网大制作中,受众破圈不再是小镇青年。不过,《每日经济资讯》记者注意到,网大风光的背后,也浮现出隐忧:有效观影人次“有限”限制了网大票房发展,约束了网大内容的制作题材,使得现阶段无法承制高成本影片;另外,高昂的试错成本几乎让新入局者机会渺茫,网大行业的寡头格局愈发明显。

  行业迈进全新2.0时代

  院线影片在高歌猛进几年后,影视行业风云突变,偷税漏税、取消票补等内忧外患让行业步入“隆冬”,“寒流”肆虐殃及了2019年的影片大盘。

  《每日经济资讯》记者查阅灯塔专业版的统计数据发现,从2019年1月1日至8月31日,共有347部院线影片上映,但票房过亿元的影片仅56部,占总数的16.14%;令人咋舌的是多达226部的影片票房不足千万元,占比高达65.13%。值得注意的是,在这些票房不足千万元的影片中,有近七成,即156部影片票房不足百万元。这意味着,今年前8个月,绝大多数院线影片沦为陪跑,而“票房一日游”等情况更是屡见不鲜。与院线影片形成明显对比的是,网大正在蓬勃发展。

  “网大行业迈进全新2.0时代,大家对于自己的发展方向更加清晰。”爱奇艺影片版权合作中心总经理宋佳在接受《每日经济资讯》记者采访时表示,之前制作企业做网大,可能90%都是为了票房、收益,“现在大部分片方沉着下来了,对这部分的需求逐渐降低到60%、70%。反而更希翼能创造出自己的品牌和平台价值。因此,哪怕有几部影片存在亏钱的风险,他们还是愿意去开机,而在今年之前这样的情况几乎没有。”

  制片方对网大内容品质的提升,促使网大票房爆款频出。记者查阅公开统计数据发现,截至9月10日,2019年分账票房破千万元的网大已有27部,合计票房达3.94亿元。其中,TOP3影片是《鬼吹灯之巫峡棺山》《三重威胁之跨国营救》和《水怪》,分别拿下3035万元、2023万元和2000万元的票房。耀眼成绩之外,今年破千万元的网大数量也逼近2018年全年的34部,大有赶超之势。“网大的千万元票房,类似于院线影片的‘十亿元’俱乐部概念。”网大行业的“头号玩家”——新片场影业总裁牟雪告诉记者。

  2019年新片场不仅打造出了网大票房第一的作品,而且共有11部网大均超过千万票房,占网大市场40%份额。通过逐一分析上述高票房网大背后的制片发行企业,记者发现,目前已经基本形成了新片场、淘梦、映美等几个寡头割据的局面,这符合影视行业头部效应为主的规律。“今年已经变成了专业玩家之间的竞争,是内容升级、制作升级、寻求突破的一年。”牟雪坦言道。

  不过,受整体行业低迷等因素影响,这些年网大行业正在进行数量“瘦身”。2016年,新上线网大2643部,2017年为1892部,2018年进一步下降,新上线网大仅1526部,较2017年下降24%。这当中,爱奇艺一家独大,2018年仅其一家平台就上线1004部网大。

  “之前来浑水摸鱼的企业,在2018年开始退出。所以今年上半年,网大数量肯定比去年同期要少,但从质量上讲却有很大的提升,因此总体分账金额没有太大变化。”宋佳告诉记者。此外,多位行业人士均向记者表示,网大数量减少恰好是行业的一次洗牌,从长期来看对网大的发展有积极作用。

  工业化将由网大开启

  网大茁壮成长展示出的强大生命力和票房号召力,正在聚焦越来越多传统影视行业人士的目光。

  “今年,大家看到了一个有趣的变化,一些院线企业、优秀的创作人以及演员都开始关注网络大影片。”牟雪如是表示。

  《每日经济资讯》记者发现不少老牌演员,例如陈浩民、赵文卓等都参与到了网大中,其中,陈浩民已陆续出演《狂龙伏妖》《斗战胜佛》《天剑修仙传》等多部网大作品;而赵文卓则出品、总监制并领衔主演了网大《黄飞鸿之南北英雄》,该片不仅在国内备受瞩目,还在戛纳影片节参展期间,将其海外版权卖到美国等多个国家。这些均显示出传统影人介入网大的趋势。

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